黄寒冰:网络影视传播:众声喧哗与涅槃重生

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   内容提要:网络影视作品从诞生伊始至今,毁誉参半,掌声与谩骂齐飞,点击量与票房共振。横空出世的网络影视作品,何以呈井喷之势?会否与事先沸沸扬扬的微视频一般陷入没落?从影视美学的维度而言,网络影视作品存在哪几个问题?从影视产业发展的深度图看,网络影视传播当下遭遇了哪几个瓶颈?本文将立足中国影视产业发展的整体形态,从新媒体产业的发展情况汇报和趋势出发,诊脉网络影视的产业症候,针对其美学匮乏和产业发展态势,分析网络影视的产业前景和转型路径。

   关 键 词:网络影视  影视产业  产业链  产业转型

   网络影视自诞生以来,在受众需求、制作方、新媒体视频播出平台以及资本市场的合谋下,经历了混乱无序的野蛮生长,掌声与谩骂齐飞,点击量与票房共振,尽管遭到各种质疑和诟病,其发展依旧如雨后春笋,势如破竹。当下,网络影视的存在已然让业界和学界无法漠视,成为中国影视产业中新媒体影视产业的佼佼者。

   网络影视伴随着新媒体传播而生,是我国影视产业应对新媒体变革的一次机制调整。随着国家监管的加强、优质影视资源的加盟以及各大视频网站的助推,网络影视将迎来全面的产业转型。非要在灰烬中涅槃,也能发挥网络影视的互联网思维,彰显自身在剧本创意、影视制作、产业链拓展等高附加值方面优于传统影视的产业优势,迎来全新的网络影视时代。

   一、乱象与争鸣:众声喧哗中的网络影视

   网络影视指涉哪几个以视听元素为基础,塑造人物,讲述故事,以网络传播作为主要渠道的影视作品。其具有鲜明的“网生”特质,低成本、快传播和高点击、高回报的形态,受到众多制作公司的青睐,爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等视频网站竞相加大自制力度。然而,纵观网络影视的发展情况汇报,并不一定犹如一地灰烬,珠玉难觅,问题不可谓越多矣,这也是其频频遭遇质疑和贬损的意味着着之所在。

   1.网络影视的横空出世

   最早专为互联网制作的影视作品当属美国的网络剧《地点》,诞生于1995年,过后又有KateModern:GapYeax《寂寞女孩15》《苏菲日记》Ouarterlife《桑姆国王的秘密生活》等作品问世。香港资深电影人文隽制作的《男女字典》《百分百感觉》等也是非常有特色的网络影视作品。土豆网的《漫品生活秀》、优酷网的《嘻哈四重奏》、酷6网的《男生那点事》是我国内地较早的网络影视作品。

   伴随着各种微电影、短视频小量冒出 在网络,各大网络平台的加盟更使网络视频成为关注的焦点。2014年3月18日,由爱奇艺主办的“网络大电影成就梦想”高峰论坛在京举行,首倡“网络大电影”概念,①专指时长超过300分钟、符合国家相关政策法规、以互联网为首发平台、制作水准精良并具备完正的形态与容量的电影。②爱奇艺副总裁提出“网络院线”的概念,以区别传统的电影院线,并明确表示,网络院线中多为“投资在3000万元到三四百万元之间,时长超过300分钟,没有 怪怪的大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心是故事”③的网络影视作品。

   哪几个作品从数量到网络票房并不一定都取得傲人的成绩。2015年,《山炮进城》《道士出山》等大批作品涌现。2016年,网络影视数量呈井喷之势,《山炮进城》系列、《老九门》系列继续领跑网络影视传播。网络票房方面,仅2015年的《道士出山》系列,就为爱奇艺赢得巨大经济回报:其以27万元的成本,在线27二天获237万票房,连同《道士出山2·伏魔军团》和《道士出山3·外星古墓(上下)》,四部网剧当年共斩获1247万总票房。其中《道士出山3·外星古墓(上)》更以将近472万,成为爱奇艺2015年度票房第三名。④

   2.网络影视的持续热爆

   2017年,网络影视持续热爆,冒出 小量的高点击量、高回报率的作品,如腾讯视频的《绝命循环》《魔游纪(全系列)》《最后的武林》,爱奇艺的《二龙湖浩哥之江湖学院》《降龙大师》《超级大山炮之夺宝奇兵》《大梦西游2:铁扇公主》,搜狐视频的《颜值男是何如倒下的》,乐视视频的《总裁在上1:初见初念》等等。

   从2017年1月爱奇艺发布的2014~2016年网络影视作品年度总票房榜中能非要都看,网络影视的票房一路攀升:2014年全网上线3000余部,全年分账top20总票房3001.7万;2015年全网上线612部,全年分账Top20总票房5627.7万;2016年,全网上线230000部左右,top20总票房1.98亿。3年时间,总票房增长32.9倍。就网络票房的分账而言,2014年度票房冠军《成人记2》仅有63万分账,2015年度票房冠军《山炮进城》987万分账,2016年度票房冠军《山炮进城2》1829万分账。2016年前三名《山炮进城2》《老九门番外之二月花开》《四平青年之浩哥大战古惑仔》(后因内容低俗被下架)囊括4752万票房,存在总票房的四分之一席。④哪几个数据说明,“二八法则”日渐明显,头部内容高分账模式已然成型,网络影视传播的运营依据和盈利模式渐趋性性心智心智心智性心智心智成熟 图片 是什么。

   3.网络影视传播的四面楚歌

   网络影视作品因其高回报率吸引众多公司和平台竞相加盟,引发资本市场的群体狂欢,但其自身所存在的知识产权非议、审美品位低下等倾向,带来了相当严厉的批评甚至批判。中国传媒大学艺术学部老师朱传欣尖锐地指出:“网络大电影:只见网络,不见电影”,认为网络影视“‘僵尸’当道、‘妖魔’横行、‘特工’扎堆、‘情色’满眼。神怪题材、惊悚题材、情色题材占绝大累积,且同题材影片的同质化问题极为严重。”⑤严厉批评其利用內部包装和营销宣传投机取巧、掩盖其内容的空洞和审美的苍白、吸引受众眼球赚取高点击量等手段。阿里巴巴集团首席执行官张勇也认为“蹭IP”“刷流量”是目前中国网络影视的一大硬伤,并以网络文学、微博、累积淘宝店因刷阅读量、转卖粉丝、假好评假点赞而选者离开的教训,呼唤网络影视加强行业自律,走出新兴产业的良性发展之路。⑥

   一块儿,亲戚亲戚有些人能非要都看,网络影视的审查和监管也在不断加强。2016年1月,《盗墓笔记》《心理罪》等多部热门网络剧因涉黄涉暴、封建迷信等被要求下线整改;2016年11月,《大风水师》《消灭大学生》《催乳大师》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等300多部网剧下架;2017年2月,因缺少广播电视节目制作经营许可资质,3000多部网剧下架;2017年6月,《二龙湖浩哥》《床3之他和她的关系》等40多部网剧下架⑦一系列作品被下架,能非要说是管理部门对网络影视无序竞争、野蛮生长境况的敲山震虎,网络影视陷入了资本与市场、监管与规范的境况之中。

   二、机遇与短板:网络影视的生成意味着着及自身匮乏探究

   网络影视以其小量的资本渗入、作品生产、受众群体和发展下行速率 ,给人“横空出世”的印象,否则 ,其快速窜红并不一定空穴来风。对网络影视而言,我国影视产业运营和票房盈利的单一模式为其提供了生存空间,新媒体时代带来了技术保障,制作方、新媒体视频播出平台以及资本市场提供了经济基础,我国巨大的人口量和不断增长的女外国外国网友数量确保了其高点击量和高回报率,多方合谋之下形成了网络影视集体狂欢的态势。然而,网络影视自身的致命匮乏暴露无遗,为后续的长期健康可持续发展带来相当多的问题。

   1.单一的影视生产运营模式为网络影视的发展留白

   我国电影票房自2010年以来,每年的增长率近300%。从101.72亿元增至2016年的492.8亿元,银幕数量也已超430000块,位居全球第一。⑧然而,在票房一路飙升的一块儿,我国影视显示出运营单一化模式、影片类型畸形化生长、院线同质化竞争等匮乏,为低成本运营、多维度传播的网络影视留出了相当广大的生存和发展空间。

   我国电影在国产片数量、影院和屏幕数量、观影人次数等方面均节节攀升,尤其是2014年以来,国产片上映比例均在五成以上。然而,高票房既是我国影视产业的优势,也是最大的短板。影视产业的价值链亦称“口红效应”,影片的制作、发行、放映环节均属价值链中端,故事创意以及衍生品开发,则属价值链高端,具有高附加值。我国影视产业老会 票房独大,盈利模式单一,有学者认为我国影视产业“最大的软肋便是核心价值链环节的羸弱和产业链拓展乏力,电影产业仍旧徘徊在依靠票房盈利的阶段,鲜有向关联产业拓展并获利不菲的例子”。⑨综观国际市场,迪士尼、时代华纳等全球传媒集团,其荧幕收益仅占总利润的20%(有的甚至只占5%)。⑩也正因没有 ,我国老会 匮乏规模化、集团化、跨媒介的传媒集团。

   肯能国产片主要依靠票房实现利润,否则 影片老会 相对集中在喜剧、感情的说说的句子、动作、奇幻四大具有票房保障的类型上,国产影视作品类型驳杂而又单维。如2015年票房排行榜前10的影片,《捉妖记》《港囧》《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《澳门风云2》《西游记之大圣归来》均具有喜剧片特质,有的偏重动作,有的偏重奇幻;2016年票房前10的影片,《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《长城》《盗墓笔记》同样没有 。值得注意的是,像《湄公河行动》《老炮儿》《战狼》《七月与安生》《山河故人》《大鱼海棠》《路边野餐》《罗曼蒂克消亡史》《长江图》等不相似型的影片,这两年也始于了冒出 。尤其是2017年《战狼2》高达56.8亿的高票房,预示着我国电影票房的神话将继续上演。

   为保证最大限度获取票房,院线的经营同质化严重,各大院线均选者最具票房实力的热门影片类型在同一时间上映,意味着着中国电影千军万马挤院线放映这名独木桥,不仅四成以上的影片无法放映,有的影片即便进入院线,一日游甚至一场游的问题很久 胜枚举。《百鸟朝凤》义务发行人方励跪求排片事件,不仅说明我国影视产业匮乏特色影院和院线,也说明影视市场匮乏档期信息平台和档期协调机制,意味着着影片扎堆,无序竞争。

   随着新媒体网络的急遽膨胀,百度、阿里巴巴、腾讯公司(即BAT)强势渗入影视市场,分别成立爱奇艺、阿里影业、腾讯影业等公司或部门。“BAT的新媒体影视产业布局,完正颠覆了以往的影视产业,重构了影视的制作、营销、投融资以及观看模式和商业模式”。(11)网络影视在此时冒出 ,可谓正当时。

   2.受众、平台、资本多方合谋为网络影视的壮大助推

   网络影视是新媒体时代互联网的迅猛发展和我国影视产业发展的题中应有之物。据中国互联网信息中心2017年1月第39次报告显示,网络视频用户规模,由2015年的3000391万至2016年的54457万,全年增长8.1%。手机网络视频用户,由2015年的4030007万至2016年的49987万,增长了23.4%。(12)专为互联网而生的网络影视,满足了日益增长的网络视频受众的需求,也为视频网站提供了这名“将视频内容多屏变现的出口”。(13)在2010年微电影的爆发中,肯能非要够看出网络影视大批涌现的征兆。微故事的影像表达,并不一定也能满足移动和碎片化时间的视频观赏需求,但故事内核浅薄的短板、非要依赖植入广告和贴片广告的盈利模式,却远远非要平衡制作方和放映方的利润要求。视频网站付费点播分账模式性性心智心智心智性心智心智成熟 图片 是什么事先,形成了这名新的视频盈利模式,助推了网络影视的迅速壮大。

从影视产业发展的深度图看,众多中小成本无法进入院线的作品,也在网络传播中找到了进入影视市场的路径。而网络影视制作公司对影片“网感”的精准把握,正满足了时常浸淫于网络的众多女外国外国网友的审美需求。(点击此处阅读下一页)

本文责编:陈冬冬 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益学术 > 语言学和文学 > 影视与戏剧 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/115979.html 文章来源:《中国广播电视学刊》2018年 第1期